О проекте
«Под Небом» — загородный формат отдыха. Канал с нашей стороны: Яндекс.Директ.
Точка А
Проект приняли после другого агентства. Было много разрозненных кампаний, сложная структура и слабая управляемость по данным.
Что сделали
- Пересобрали структуру рекламных кампаний под этапы спроса и сегменты аудитории.
- Сделали глубокую аналитику и дашборд в DataLens для ежедневного контроля расходов, заявок и дохода.
- Обновили пакеты креативов под разные сценарии выбора.
- Запустили работу с базой высокодоходной аудитории Москвы.
Что показали данные
- Активных кампаний стало меньше: 34 → 17 (убрали лишние и дубли).
- Поиск держал эффективность: CPA в поиске 3 845 → 3 656 ₽.
- РСЯ в старой логике давала дорогие конверсии (CPA вырос до 14 940 ₽), поэтому бюджет сместили в более предсказуемые связки.
Финальный результат сезона 2025
Главный итог: при росте среднего чека на 20% к прошлому сезону и при большем количестве холодных дней проект не просел по доходу. На фоне падения спроса и снижения покупательской способности бизнес сохранил стабильный финансовый результат.
CTA
Если нужно удержать доход в сезон и навести порядок в маркетинге, начинаем с аудита рекламных кампаний и аналитики.
